Marketing Analysis in Action

การวิเคราะห์ทางการตลาด (26 มี.ค. 62)

      การวางกลยุทธ์และการวางแผนการตลาดต้องอาศัยทักษะ ความสามารถในการวิเคราะห์ข้อมูลทางการตลาดเพื่อใช้ในการตัดสินใจ โดยการวิเคราะห์ที่ดีนั้น จะต้องเป็นไปอย่างมีระบบ และมีหลักการที่น่าเชื่อถือได้ ซึ่งในปัจจุบันได้มีการนำเสนอแนวคิด เครื่องมือทางการตลาดที่หลายหลาก เพื่อให้นักการตลาดเลือกใช้ อย่างไรก็ตามสิ่งที่ท้าทาย คือ ควรเลือกใช้เครื่องมือใดจากเครื่องมือที่มากมายเหล่านั้น และควรจะประยุกต์ใช้อย่างไรจึงจะถูกต้อง และเป็นประโยชน์ต่อการทำการตลาดในการทำงานจริง

     หลักสูตรนี้มุ่งเน้นที่การเข้าใจและการเรียนรู้ในกลยุทธ์ทางการตลาดเชิงลึก เพื่อให้นักการตลาด "รู้จริง" "ตัดสินใจได้" เกี่ยวกับภาพรวมของระบบการตลาด เพื่อเข้าใจถึงความเชื่อมโยงในการวิเคราะห์ทางการตลาด รู้จักการวิเคราะห์โมเดลกลยุทธ์ทางการตลาด ตลอดจนเครื่องมือในการวิเคราะห์การตลาด และ Action Plan พร้อมทั้ง Workshop ผ่านกรณีศึกษาที่ประสบความสำเร็จ เพื่อการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพ

Key Contents

    1. ภาพรวมระบบการตลาด เพื่อเข้าใจในความเชื่อมโยงของการวิเคราะห์ทางการตลาดที่นำไปสู่การกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด

   2. Marketing Strategies Model Analysis ท่านจะเรียนรู้การวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ทางการตลาดผ่านแบบจำลอง เพื่อนำมากำหนดแผนทางการตลาดให้มีประสิทธิภาพ

         • Business Model Analysis

         • Strategic Canvas Model

   3. Marketing Analysis Tools ท่านจะเข้าใจ Catchment Area / Trade Area/ Market Area ที่มีอิทธิพลต่อการทำธุรกิจต่างๆ การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย การวิเคราะห์ตลาด (ตลาดหลัก / ตลาดรอง) บทบาทของสินค้า ประเภทของกลยุทธ์ทางการตลาด เครื่องมือทางการตลาด และตำแหน่งในการแข่งขัน เพื่อกำหนดแผนการตลาด

         • Trade Area Analysis

         • Role of Product in Retail Business

         • Competitive role and strategies Analysis

   4. Marketing Analysis : Action Plan Level ท่านจะเรียนรู้ถึงการวัดประสิทธิภาพจากการทำการตลาดที่เปรียบเทียบกับคู่แข่ง การเปรียบเทียบรายได้และกำไรของธุรกิจ การวัดผลกำไรที่เกิดขึ้นจากรายการส่งเสริมการขาย รวมถึงการคำนวณค่าตอบแทนจากการลงทุน เพื่อส่งเสริมการตลาด การขาย และการบริการขององค์กรให้เกิดผลกำไรสูงสุด

         • Sale to Profit Ratio

         • Social Engagement Analysis

         • Advertising Analysis

         • Sale Promotion Analysis

         • ROI Analysis

    5. Workshop : Marketing Analysis In action

Key Benefits

1. แนวคิดและมุมมองในการวิเคราะห์ทางการตลาดในแต่ละรูปแบบ

2. เข้าใจเครื่องมือการวิเคราะห์ทางการตลาดประเภทต่างๆ ที่เหมาะสมกับธุรกิจ

3. สามารถนำเครื่องมือในการวิเคราะห์ทางการตลาดไปประยุกต์ใช้งานได้จริง

4. สามารถคิดวางแผนทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ และนำไปสู่ภาคปฏิบัติอย่างมีประสิทธิภาพ

คุณสมบัติของผู้เข้าอบรม

ผู้บริหาร นักการตลาด และผู้ที่สนใจ