หลักการและเหตุผล
การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วทางเทคโนโลยีและนวัตกรรมการสื่อสารในโลกที่เรียกกันว่ายุค 4.0 ทำให้เกิด "ตลาดใหม่" ที่ต่างไปจากตลาดเดิมอย่างสิ้นเชิง ผู้บริโภคสามารถใช้มัลติมีเดียเทคโนโลยี เพื่อเข้าถึงสินค้าและบริการที่ตัวเองต้องการได้โดยง่าย และได้โดยตรงผ่านหลากหลายช่องทางบนโลกออนไลน์ ทำให้เกิด disruption ของตลาดสินค้าและบริการ และวิธีการทำการตลาดและโฆษณาที่ต่างไปจากเดิมอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ ธุรกิจเริ่มเลือกลงโฆษณาในสื่อหนังสือพิมพ์น้อยลง และจำนวนป้ายคัดเอาท์โฆษณาเริ่มว่างมากขึ้น ปรากฏการณ์ดังกล่าวชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของวิธีการทำการตลาดและโฆษณาที่ต่างไปจากเดิมนั่นเอง
เครื่องมือทางการตลาดแบบเดิมๆ ที่เคยใช้ได้ผลก็เริ่มเสื่อมประสิทธิผล ทั้งนี้เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคได้เปลี่ยนแปลงไป กล่าวคือ ผู้บริโภคยุค 4.0 ใช้เวลาว่างส่วนใหญ่กับการเล่นโซเชียลมีเดียและหาของในตลาดออนไลน์ ผู้บริโภคเหล่านี้ มีความรอบรู้และมีพฤติกรรมเชิงรุกมากกว่าแต่ก่อนชอบเสาะหาข้อมูลสินค้าและบริการที่เฉพาะเจาะจงสำหรับตัวเอง และชอบสื่อสารข้อมูลระหว่างผู้บริโภคด้วยกันเองผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram, Line@ และ Google เป็นต้น
ดังนั้น วิธีคิดทางการตลาดในยุคดิจิตอลจึงจำเป็นต้องเปลี่ยนไป ผู้ประกอบการและธุรกิจประสงค์จะประสบความสำเร็จ จำเป็นต้องมีนักการตลาดที่เข้าใจ เรื่องของการทำตลาดออนไลน์และโซเชียลมีเดีย เพื่อสื่อสาร message ให้ถึงผู้บริโภคโดยตรง พร้อมกับการพัฒนาช่องทางให้เข้าถึงผู้บริโภคได้หลากหลายช่องทางไปพร้อมๆ กัน
การใช้ประโยชน์จาก Big data ถือเป็นความท้าทายและเป็นโอกาสให้กับนักการตลาดได้มีโอกาสใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการนำ Big data มาช่วยวางกลยุทธ์และวางแผนธุรกิจ เพื่อให้สามารถออกแบบสินค้าและบริการที่ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะเจาะจงของผู้บริโภคแต่ละกลุ่ม
ดังนั้น ศูนย์บริการวิชาการและการศึกษาต่อเนื่อง คณะเศรษฐศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับ Yell Advertising Academy of Thailand จัดอบรมหลักสูตร "Mini Master in Creative Digital Marketing" เพื่อให้ผู้เข้าอบรมมีความรู้ความเข้าใจในเรื่องกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล จากวิทยากรผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์ด้านการตลาดและโฆษณาดิจิทัล
คุณสมบัติของผู้เข้าอบรม
ผู้ที่สนใจทั่วไป
อาจาร์ยประสิทธิ์ วรฉัตราวณิช
อาจารย์ณรงค์เวทย์ วจนพานิช
ผู้เชียวชาญด้านการตลาด
อาจาร์ย ณัฐพัชญ์ วงษ์เหรียนทอง
วิทยากรผู้ทรงคุณวุฒิที่เชี่ยวชาญด้านดิจิทัล
อาจาร์ย ดิศรา อุดมเดช
CEO Yell Advertising
อาจาร์ย อนวัช ประดิษฐ์ศิลป์
ผู้อำนวยการด้านดิจิทัลมีเดีย Yell Advertising
อาจาร์ย ภีรดล คาเบรียล
Chief Bussiness Development Officer Yell Advertising
โรงแรมตวันนา สุรวงศ์
04 - 19 กรกฎาคม 2561 อบรมวันพุธ-พฤหัส เวลา 18.00-21.00 น. และวันเสาร์ เวลา 09.00-16.00 น.
ศูนย์บริการวิชาการแห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
เบอร์ติดต่อ : 02-5593638
18900 (ไม่รวม ภาษีมูลค่าเพิ่ม 7%)